在出海的旅途中,品牌想要获得一席之地,创意越来越重要。亚马逊广告AI图像生成工具上线后,卖家们筹备创意素材也越来越便利。但与此同时,不少卖家在进行amazon广告营销过程中也产生了一些小困惑:
①除了品牌推广和展示型推广,AI可以为品牌旗舰店和帖子海量制图吗?
②商品在生成图片中的尺寸和位置与实际情况不符,怎么办?
③系统默认生成的图像与我的品类风格不搭,提供的主题我也不懂如何搭配?
④图片描述应该怎么写,才能生成体现我商品卖点的图片?
本期我们将剖析各个使用场景并搭配卖家案例,全方位带你利用新功能击破品牌创意实操的4大痛点,快速掌握实战技巧。
一、精力有限,创意素材供不应求
不少卖家在更新品牌旗舰店页面的新品图片,或批量发布帖子对消费者进行品牌种草时,才发现由于美工团队人手紧缺、排期较长等问题,高质量图片素材“用时方恨少”,耽搁了新品或爆品的最佳推广时机。
解决方案
AI图像生成工具(测试版)上线品牌旗舰店和帖子。能够帮助你轻松为品牌创建海量图片素材,解决亚马逊广告图片素材供不应求的问题,快速实现品牌种草和有效触达。
数据统计显示,使用了AI生成图片后,中小企业卖家平均提升了21%的订单量,品牌新客订单量提升了16%,每次点击付费(CPC)降低了17%,并且广告的投资回报率(ROAS)提升了35%1。
究竟怎样才能利用AI图像生成工具为品牌旗舰店和帖子生成海量图片呢?我们也为你准备了使用指南:
(一)品牌旗舰店
在品牌旗舰店生成器中,可以利用亚马逊广告AI图像生成工具,4步生成产品集合的主图,供移动端和桌面端使用:
1、在亚马逊广告品牌旗舰店的页面设置中,选择“添加全新部分”“产品集合”,或者编辑店铺中现有的产品集合,点击“添加图像以完成此图块”,在下拉菜单中选择“使用AI生成图像(测试版)”进入操作界面。
2、在选择图像生成工具后的弹出窗口中,为“首选商品”生成图片。除了从店铺中添加商品外,还可以从广告素材中选择现有的商品图片、或上传新的商品图片作为图像生成的主体。
3、可选择通过开放式的文字来提供图片描述,以及可选择背景主题(如海滩、客厅)来编辑生成图片的外观和氛围。
4、图片生成完毕后,可以直接添加到预览中,对所生成图像提供反馈,或保存至创意素材以备未来使用。(所有包含AI生成图片的广告活动将经过自动和人工审核)
(二)帖子
在亚马逊广告后台的“品牌内容”中的帖子生成器中访问AI图像生成工具,操作流程跟品牌旗舰店相似:
1、在图像帖子创建过程中,从“添加图像”下拉菜单中选择“AI生成图像”进入操作界面后,系统会提示选择要生成图片的商品。
2、选择好商品以后,选择使用以下选项,定制图片生成效果:
背景主题:从多种背景主题(例如,冬季、厨房)中选择,以编辑生成图片的外观和氛围。
产品图像:从其创意素材中选择现有的商品图片,或上传新的商品图片。
图像描述:选择通过开放式的文字来提供描述,以进一步指定所需的图片效果。
3、生成图像后,可以直接将其添加到帖子中,对所生成图像提供反馈,或保存至创意素材中以备未来使用。完成帖子创建后,需要提供标题并选择要在帖子中展示的ASIN。
二、商品尺寸与实际不符,图片效果误导消费者
过往AI图像生成工具的实践中,不少卖家反馈AI生成出来的商品在图片中的尺寸和位置与实际情况不符(如下图),消误导费者产生,还要耗费精力使用额外的图像工具来调整。
解决方案:商品尺寸和位置调整功能
亚马逊广告新增商品尺寸和位置调整功能,让你可以在不影响背景图像的前提下,根据需求任意调整商品的尺寸大小和所处位置。你可以在亚马逊广告AI图像生成工具的多个使用场景中找到这项功能,2步搞定这一操作:
1、选择商品并点击“保存并继续”后,系统将预生成最多四个图像,点击其中一个生成的图像。
看到“编辑图像”面板后,点击“商品大小和位置”按钮,点击该按钮将打开编辑模式。
2、amazon广告AI生成工具的编辑模式中,拖动商品的外部边框一角来调整尺寸,或拖动整个商品来调整其位置。如果对调整后的图像满意,可选择使用“保存更改”来保存调整后的图像;如果不满意,可以点击“更新图像”按钮生成更多图片选择,并再次进行编辑。
三、图片品类化场景需求高,制作成本居高不下
适合不同品类的图片场景也是卖家的一大需求。但是,如家具、户外等的一些品类卖家对场景需求高,场景制作成本贵,因此希望找到快捷途径生成合适的图片背景。
解决方案:亚马逊广告AI图像生成工具的主题功能
打开图像生成器界面时,系统在无主题模式下,会为所选商品自动生成最多4张预生成图像。
现在,你可以点击“主题”按钮,在横跨购物季、季节、热门场地、特定场景等需求的数十种主题背景中,选择不同类型的主题风格,结合品类需求进行图像生成。
写的图片描述总是生成不出满意的图片在调研中我们发现,卖家呼声很高的一个需求是图片描述(image description)的写作方法。不知如何写出体现商品卖点的、符合需求的图片描述,成为许多卖家使用不好AI图像生成工具的一大阻碍。
解决方案:图片描述的6大官方建议
基于卖家们的需求,我们整理了6大写作建议,助你精准高效地输入AI图片描述:
1、用描述性的语言来概括图片,使用完成语态,避免使用指令性或动词表述。
2、简洁描述主体、放置方式和构图细节,同时尽量使用简单句。
3、使用描述性的形容词来体现图片氛围和情绪,让用户与场景共情。
4、在提示语中使用积极的语言。图像模型通常会忽略诸如“不包含”之类的否定用语。
5、反复测试,使用不同的词汇与表述生成图片,直至生成满意的图片。
6、每次输入都被模型视为独立项。修订版应包含所有信息,因为系统不会记住之前的输入。
TIPS
便于记忆,大家可以参考下面这份由莱特美特设计部总监总结的亚马逊AI图像生成工具图片描述公式:主体描述+背景环境+细节元素+风格调性+选择主题
以咖啡机为例,按照写作公式,可以得出:(主体描述)一台咖啡机摆在厨房的岛台上+(背景环境)背景是室内厨房+(细节元素)旁边带两杯咖啡+(风格调性)白天日光+(选择主题)圣诞节(红色)。需要注意的是,尝试多次输入描述,尽可能强调细节和元素,会增加同一品类下其他ASIN的场景细致程度。
经过四大痛点的逐一击破,我们也认识了亚马逊广告AI图像生成工具的新增功能与服务,方便大家在日后的创意素材制作中省时又省力!如果您也在进行亚马逊广告投放,不放试用一下AI图像生成工具,帮您提高亚马逊广告推广效率,如果想进行亚马逊广告开户,可以联系巨宣网络公司热线:4009602809进行详细咨询!
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